12 Hauptveranstaltungen des Jahres in der Modewelt
FORTSETZUNG DER ERGEBNISSEdes Jahres und erinnern Sie sich an die wichtigsten Ereignisse, an die wir uns 2014 erinnern werden. Die Hauptfiguren sind Popstars, Stylisten sind von den 2000er Jahren inspiriert - die Ära des Konsums, alle prägen Pragmatismus und suchen nach neuen Verwendungsmöglichkeiten - zum Beispiel ist in diesem Jahr die Bewegung des Après-Sports sichtbar geworden und der Overall ist wieder in Mode gekommen. Die Industrie ist auf den Konsumenten aufmerksam geworden, der sich über Kleidung überhaupt nicht Gedanken machen muss (Hallo, Normcor!) Und kann nach Belieben experimentieren (wie geht es Ihnen, Health-Goths?). Wir erzählen, welche anderen Veranstaltungen dieses Jahr am wichtigsten waren.
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Gesichter des Jahres: Popstars
2014 wurde klar: Popstars bestimmen die Mode. Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna - ihre Bilder sind Millionen vertraut, was bedeutet, dass sie verkaufen. Die Instagramme dieser Künstler sind heute einflussreicher als die Weltglanzmagazine (noch nicht in Russland). Edie Sliman war eine der ersten in den 2010er Jahren, die aktiv Musikstars - von Marilyn Manson über Kim Gordon bis Sky Ferreira - in Werbekampagnen drehte. Auf diese Weise führte Slimane die Umfirmierung des alten französischen Modehauses Saint Laurent ein und führte ihn zum Erfolg.
Es ist nicht überraschend, dass Rihanna 2014 einen CFDA-Preis von Anna Wintour für ihren Beitrag zum Stil erhielt. Madonna ist an einer neuen Werbekampagne Versace beteiligt. Roberto Cavalli fotografiert für ihre Kampagnen Rita Oru und Nicki Minaj in den Bildern von Marilyn Monroe aus dem 20. Jahrhundert. Kim Kardashian und Kanye West sind auf dem Cover von Vogue zu sehen. Jetzt bewerben sie auch die Balmain-Frühlingskollektion. Die Sportgiganten Nike, adidas und Puma kämpfen um Popstars und unterschreiben Verträge mit den gleichen Helden des Jahres 2014: Rihanna, Solange, Farrell Williams, Rita Oroy und Kanye West. Beyoncé kündigt eine Zusammenarbeit mit Topshop an und Lady Gaga wirbt für H & M und Versace. Kendell Jenner komplettiert diesen Wirbelwind - das beliebteste Modell des Jahres, in dem Modehäuser von Marc Jacobs bis Estée Lauder mit Angeboten bombardiert werden, um ihr Gesicht zu werden.
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Die Diagnose des Jahres: Mode für alle
Die Diktatur der Mode ist gefallen. Die Industrie funktioniert für alle. Es spielt keine Rolle, ob Sie ein Mann, eine Frau oder ein Transgender sind. Wie alt sind Sie? Welche Figur haben Sie? In welchem Land leben Sie? In der Mode zur gleichen Zeit können Röcke auf dem Boden geschlossen und Mini, Blousons und Dinge in Obtyag, breite Hose und eng. Das einzige, was die Mode (nach Popkultur und Stars) gleichermaßen stark beeinflusst, ist das Interesse der Käufer: Komfort, gesunde Lebensweise und Sport, Funktionalität (und damit Vorteile) und Sex. Daher die akute Nachfrage nach Strick, Post-Training und Outdoor-Styles sowie die Rückkehr zur Mode der Sexualität.
Gleichzeitig sind die Verbraucher pragmatischer geworden. Originale und nichtkommerzielle Marken wie Medham Kirchhoff werden schwieriger. So hat Medham Kirchhoff kürzlich seine Herbst-Winter-Show abgesagt, aber wir hoffen, dass die Designer weiter arbeiten werden. Diese Geschichte bestätigt auch, dass die Massen immer noch misstrauisch gegenüber dem Neuen sind, das Ungewöhnliche mit allem nehmen und eine verständliche Popkultur verlangen. Allerdings ist nicht alles so schlecht: Die jüngere Generation von Konsumenten ist optisch besser entwickelt und passt sich schneller an alles Neue an als ihre Vorgänger. Diese Generation muss neue Helden erzeugen und unterstützen.
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Wahrzeichen des Jahres: gewöhnliche Menschen
Street Castings von Shows, bei denen die Marken Fans und Freunde genannt werden, die Teilnahme gewöhnlicher Menschen an Werbekampagnen, die Entstehung von Normalität und Gesundheitsbereitschaft - 2014 akzeptierte die Modewelt uns schließlich als das, was wir sind. Briefmarken lassen sich auf den Straßen inspirieren, ebenso wie in Instagram-Berichten von echten Menschen, die selbst mit der Mode aufwarten. In diesem Jahr fand Marc von Marc Jacobs mit dem Hashtag #CastMeMarc Gesichter für eine neue Kampagne auf Instagram und Twitter, und Marken wie Calvin Klein und Equipment schossen mit einer Handykamera so realistisch wie möglich. Parallel dazu hat die Branche auf die Nachfrage der Konsumenten reagiert und pragmatisch Kurs genommen, und dieser Trend wird in naher Zukunft an Fahrt gewinnen.
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Massenmarkt des Jahres: Monki
In diesem Jahr drang die demokratische schwedische Marke Monki in den russischen Markt ein und eröffnete im Laufe des Jahres fünf Geschäfte im Land. Monki ist zusammen mit COS, Cheap Monday und & Other Stories Teil der H & M Group. Mark zeichnet sich durch Minimalismus und Sinn für Humor sowie regelmäßige Zusammenarbeit mit skandinavischen Designern aus. Wir hoffen, dass die Marke trotz der Krise den russischen Markt nicht verlässt.
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Rückkehr des Jahres: John Galliano
Die Welt hat John Gallianos Karriere aufmerksam verfolgt, seit der Designer Dior 2012 verlassen hatte. Vor einem Jahr haben wir über seine Ernennung zu Oscar de la Rente geschrieben. Im Jahr 2014 steht Galliano erneut im Rampenlicht. Zunächst überraschte der Designer alle als kreativer Leiter des russischen Netzwerks L'Etoile. Dann wurde der 53-jährige Galliano auf den ersten Blick, weit weg von der intellektuellen Mode, zum neuen Creative Director aller Linien von Maison Martin Margiela ernannt. Die ersten Ergebnisse seiner Arbeit werden wir im Januar während der High Fashion Week sehen. Es ist bemerkenswert, dass die Show für Galliano in seiner Heimat London stattfindet und nicht in Paris.
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Skript-Impressionen: Protestieren
Das Jahr 2014 war großzügig mit Protesten in der Welt - von der Ukraine bis nach Hongkong. Die Modenschauen, die auf den Zeitgayst reagierten, konnten dies nicht ändern. Die Briten waren die hellsten von allen. Ashish Gupta machte auf das Problem der Patienten mit Vitiligo aufmerksam - einer der komplexesten und wenig untersuchten Hauterkrankungen, die mit einer gestörten Pigmentierung einhergehen. In der letzten Show beteiligte sich Ashish an der amerikanischen Vitaminein Chantelle Brown-Young. Edward Midham und Benjamin Kirchhoff hielten eine Show unter dem Motto "Alles ablehnen!" und demonstrierte eine absolut anarchische Sammlung. Das Thema hat Karl Lagerfeld nicht umgangen. Die Chanel-Show fand in Form einer Demonstration statt: Modelle, die von einem bewaffneten Megaphon Karla Delevingne angeführt wurden, trugen Plakate mit Slogans, die der Freiheit und Gleichheit gewidmet waren, auf modische Weise pereinachnymi: "Engagieren in Mode, nicht Krieg", "Feministe Mais Feminine", "Frauen, mach weiter!" ". Und um zu zeigen, dass Feminismus nicht nur Frauen betrifft, kam ein junger Mann mit einem Poster "He for She" auf das Podium.
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Land des Jahres: Russland
Auf natürliche Weise weckte die Politik Interesse an Kultur und Leben in Russland, und die russische Mode wurde zu einem Thema, das vom Westen besonders beachtet wurde. Junge und progressive Vertreter der neuen Welle russischer Marken gerieten unter die Presse. Zuerst schrieb The Guardian über sie, dann Fashionista und Paper, und jetzt wurde Dazed & Confused gezogen. Wir haben wirklich etwas, worauf wir stolz sein können.
So hat Gosh Rubchinsky dieses Jahr die erste Show im Rahmen der Paris Fashion Week gemacht. Tigran Avetisyan und Dasha Selyanova, Designer der Marke ZDDZ mit Petersburger Wurzeln, nahmen an der Fashion Week in New York bei der VFILES-Show teil. Außerdem war die russische Landungspartei dieses Jahr zum ersten Mal in Mailand auf der Pitti Super-Messe vertreten, und jetzt wartet sie im Januar 2015 im Pitti Uomo in Florenz auf sie. Andrey Artyomov und Maria Stern arbeiten während der Paris Fashion Week praktisch nebeneinander. Über Zhenyu schreibt Kim Vogue Italia. Olya Shurygin, Designer der Marke Cap America, macht dieses Jahr ein Praktikum bei Ermanno Scervino und präsentiert die Marke in London beim Young Creative Entrepreneur-Wettbewerb.
Aus der Arbeit des Designers LES 'Lesia Paramonova werden asiatische Blogger verrückt und Lesya arbeitet mit einem Künstler aus Taiwan zusammen. In St. Petersburg entstehen neue demokratische Marken: Corporelle macht ordentliche Unterwäsche und SHLZ-Denim. Wir haben die stärkste Omsk Design School mit ihren Absolventen in der Person von Anton Galetsky und REVERZ, es gibt eine vielversprechende Aurora Fashion Week. Was fehlt, sind Unterstützung und interne Ressourcen im Land: Näherinnen, Stoffe und hochwertiges Zubehör. Also gewinnen!
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Rebranding des Jahres: Loewe, Marc von Marc Jacobs und Louis Vuitton
Drei Häuser sorgten 2014 sofort mit neuen Kreativdirektoren für Aufsehen. Der erste und bedeutendste ist Nicolas Ghesquière in Louis Vuitton. Nicolas war der erste, der den Haupttrend des Jahres 2015 festlegte - die Rückkehr der Mode an der Kreuzung der 60er und 70er Jahre: Die Marke zeigte Minikleider mit Reißverschlüssen, Trapezröcken, Skipullover, enge Hosen und Stiefel mit hoher Taille. Geskyer suchte dabei und zeigte ein Gleichgewicht zwischen weiblicher kommerzieller Mode und Intellektuellem.
Marc Jacobs hat Marc neues Leben eingehaucht. Die progressiven Engländerinnen Katie Hillier und Luell Bartley waren für die Änderungen verantwortlich. Die Marke ist inzwischen unter dem Namen MBMJ bekannt und zwei Kollektionen von Mädchen sind von Subkultur, Street Fashion und britischem Underground inspiriert. Bei ihrer Arbeit an Drucken arbeiteten die Mädchen mit Fergus Purcell zusammen, einem Grafikdesigner für die Straßenmarke Palace.
Die letzte bedeutende Umfirmierung ist die älteste spanische Marke Loewe, an der das britische Genie Jonathan Anderson arbeitet. Nun scheint die Frage, wo man nach kurzen Accessoires und Taschen Ausschau hält, von selbst verschwunden zu sein. Loewe bietet einige der Besten: Anderson zeigt erstklassige Arbeit mit den komplexesten natürlichen Materialien, einschließlich Kleidung, bei der die Weiblichkeit der Dinge an ihren skulpturalen komplexen Schnitt grenzt.
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Verluste des Jahres: Oscar de la Renta und Professor Louise Wilson
In diesem Jahr starb die Engländerin Louise Wilson, Professorin und Hauptperson des Magistrats am Londoner St. Martins College, ohne die Alexander McQueen, Phoebe Faylo, Christopher Caine, Stella McCartney und viele andere britische Designer nicht in der Lage gewesen wären. In den letzten Jahren hatte Louise mit Brustkrebs zu kämpfen, verlor aber. Ein weiterer Verlust dieses Jahres war symbolisch - der Tod eines der wichtigsten amerikanischen Designer Oscar de la Renta, der die Ehefrauen amerikanischer Präsidenten und Milliardäre trug. Mit seinem Abschied vom Leben scheint die schöne Ära des Glamours zu Ende gegangen zu sein.
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Wiederbelebung des Jahres: Couture-Häuser
Momentan erleben wir eine erstaunliche und seltene Phase der Wiederbelebung mehrerer vergessener Modehäuser gleichzeitig. Schiaparelli war der erste Wiederbelebte, für den Marco Dzanini zwei surreale Sammlungen zeigte. Es gelang ihm, extravagante Kleider mit Eichhörnchen, unglaublichen Smokings, Mänteln mit voluminösen Pelzärmeln und anderen erstaunlichen Dingen zu schaffen. Nach zwei Kollektionen verließ Dzanin das Haus und Schiaparelli sucht einen neuen Kreativdirektor, dessen Platz vom Duett Medham Kirchhoff vorausgesagt wird. Darüber hinaus kündigten zwei weitere Häuser in diesem Jahr ihre Rückkehr an: zuerst Charles James und dann Paul Poiret zur Versteigerung. Wir werden in naher Zukunft sehen, inwieweit diese mühsame Tätigkeit vielversprechend ist und wie diese Häuser zurückkehren werden.
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Der Trend des Jahres: 2000er Jahre
2014 war das Jahr der Rückkehr: Strumpfhosen, Stiefel, Leggings und Mom-Jeans kehrten zur Mode zurück. Designer und Stylisten ließen sich in den 2000er Jahren - der Ära der Vulgarität und der künstlichen Schönheit - inspirieren und werden auf diese Zeit zurückschauen. So sieht man nun in den Shootings und auf den Laufstegen Curl-Boucle, Konturenstift auf den Lippen, gebräunte Wangen, Stripper-Schuhe und sexy Kleider. Modehäuser von Miu Miu bis Marc Jacobs verwenden bereits Elemente der 2000er Jahre, wenn auch zum Spaß. Natürlich sieht das in Russland zunächst alles seltsam aus, aber das beweist nur, dass Selbstironie in sich selbst hervorgehoben werden muss. Jeremy Scott erwies sich als der hellste von allen hier und zeigte ein von Kopf bis Fuß inspiriertes Pink, das von Barbie inspiriert wurde, dem Spielzeug-Benchmark von nicht existierender weiblicher Schönheit.
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Hoffnung des Jahres: Thomas Tate und Shane Oliver
Den prestigeträchtigen LVMH-Preiswettbewerb gewann in diesem Jahr der Kanadier Thomas Tate, ein Absolvent des Masterstudiengangs Louise Wilson, im Londoner Central Saint Martins. Thomas ist ein Workaholic und ist bereit, nicht zu schlafen und nicht zu essen, um seinen Namen unter Wasser zu halten. Es ist bemerkenswert, dass die neueste Kollektion von Tate der Sexualität gewidmet ist, die für sich selbst ein neues Gebiet erkennt. Zweiter LVMH-Preis für Hood By Air vergeben. Dies ist nicht überraschend: Vor einem Jahr wurden Hip-Hop und Sport als dominierende Trends für moderne Mode und Stil erkannt.
Allein im Herbst 2014 veranstaltete der Designer von Hood By Air, Shane Oliver, drei Shows: zwei in New York und eine in Paris - welche anderen Marken sich nicht erlauben, und seine Sachen sind bereits gefälscht. Nächstes Jahr wird Shane als Special Guest bei der Pitti Uomo Herrenmodenschau in Florenz unterwegs sein, wo wir hoffen, dass er von einer altmodischen Masse von Jungs in Twains und Brogs gefahren wird. Der Sieg der beiden Designer beim LVMH-Preis besagt, dass der Luxuskonzern sie betrachtet. Zur Erinnerung: LVMH hat vor einem Jahr einen Anteil an den Briefmarken von Jonathan Anderson erworben und damit in einen der nichtkommerziellen Designer investiert und die alte spanische Marke Loewe gespendet.
