Werbekampagnen, die eine Vielzahl von Schönheit fördern

Mit dem Anflug des Sommers Man hört von allen Seiten Anrufe, um sich auf die Strandsaison vorzubereiten und dringend abzunehmen, um im Badeanzug ordentlich auszusehen. Trotz der Tatsache, dass das Konzept des „Strandkörpers“ allmählich der Vergangenheit angehört, steht noch ein langer Kampf bevor: Es ist nicht zu erwarten, dass die Menschen in naher Zukunft wegen der „Fehler“ ihres Aussehens nicht mehr verurteilt werden. ModCloth, ein Online-Händler, hat kürzlich Bodybuilding-Werbung für Badeanzüge eingeführt, die dazu beitragen soll, einen Unterschied zu machen. Wir sprechen von 10 weiteren Kampagnen, deren Autoren sich offen für eine Vielfalt von Schönheit einsetzen und versuchen, Stereotypen abzubauen.

Lane Bryant

Brand Lane Bryant, der große Damenbekleidung herstellt, erregte vor einem Jahr alle Blicke auf sich. Er führte die Werbekampagne #ImNoAngel ein, die die berühmten "Engel" von Victoria´s Secret herausforderte, in denen mehrere übergroße Models gedreht wurden.

"Trotz der Tatsache, dass 67% der Frauen Kleidung in Größen von 14 bis 24 tragen, sind sie praktisch immer noch nicht in den Medien vertreten", sagte die Präsidentin und CEO der Firma Linda Heasley. "Ungleichheit besteht, und wir kämpfen weiter damit." Im Herbst führte die Marke eine weitere Werbekampagne ein, "Plus Is Equal", in der die Plus-Size-Modelle Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego und Sabina Carlsson erschossen wurden. Ihr Ziel ist es, Einzelhändler zu ermutigen, sich endlich um Frauen zu kümmern, deren Aussehen nicht in strikte Modellparameter passt.

Badeanzüge für alle

Hersteller von Badeanzügen Badeanzüge für alle seit mehreren Jahren sagt unermüdlich, dass das Konzept des "Strandkörpers" unhaltbar ist und dass jeder Körper schön ist. Die Werbekampagnen der Marke werden von der Presse immer wahrgenommen, denn die einfache Idee, dass jede Frau auf ihre Art schön ist und im Badeanzug großartig aussehen kann, wirkt immer noch revolutionär. Eine der hellsten Swimsuits For All-Werbeaktionen bezieht sich auf die jährliche Veröffentlichung der Zeitschrift Sports Illustrated, die sich ausschließlich mit Badeanzügen befasst: Im letzten Jahr kaufte die Marke die Werbeveröffentlichung der Publikation und platzierte darauf ein Bild des plusgroßen Modells Ashley Graham. Dieses Jahr erschien Ashley bereits auf dem Cover der Sports Illustrated-Sonderausgabe, und Swimsuits For All platzierte eine weitere Anzeige im Raum: Graham spielte zusammen mit dem britischen Model mit den ghanaischen Wurzeln Filomena Cuao und dem 56-jährigen Model Nicola Griffin - ein beispielloser Fall für das Magazin. welche Seiten erscheinen meistens zwanzig Jahre alt.

Cyrille Gassiline

Cyrille Gassiline - eine der wenigen russischen Marken, die sich für die Vielfalt der Schönheit einsetzt. In Werbekampagnen der Marke werden Modelle unterschiedlichen Alters und mit unterschiedlichsten Erscheinungsformen entfernt, die nicht immer den stereotypen Vorstellungen entsprechen, wie das Modell aussehen sollte. Eine der Heldinnen der neuesten Werbekampagne der Marke war Olga, das Modell für die alte Aldushka-Modellagentur, die diesen Frühling eröffnet wurde.

Darüber hinaus arbeitet die Marke seit einem Jahr an dem Gallery-Projekt - einer Serie von Porträts von Fans der Marke, deren Heldinnen Frauen aus verschiedenen Berufen und aus verschiedenen Tätigkeitsbereichen sind.

Üppig

Die australische Abteilung von Lush startete die Werbekampagne "Go Naked", die sich zwei wichtigen Themen auf einmal widmete: Schönheitsvielfalt und Umweltschutz. Mehrere Lush-Mitarbeiter traten nackt in der Werbung auf: Sie sprachen sich gegen den sinnlosen und übermäßigen Gebrauch von Kunststoffverpackungen für Kosmetika aus. Laut Vertretern von Lush wurden Werbebilder nicht in einem Grafikeditor verarbeitet.

Trotz der Tatsache, dass die Kampagne von Lush in sozialen Netzwerken begeistert aufgenommen wurde, erhielt das Australian Advertising Standards Bureau (ASB) mehrere offizielle Beschwerden, wonach die Werbung "pornografisch" und "anstößig" sei und es nicht akzeptabel sei, sie in Einkaufszentren zu platzieren, in denen Kinder sie sehen können . Daher musste Lush das Werbematerial einige Tage früher als geplant entfernen. Die australische Lush-Regisseurin Pita Granger sagte, dass das Unternehmen trotz dieser Ereignisse keine Änderung seiner Werbestrategie plant: "Wir möchten die Menschen inspirieren und nicht dazu bringen, dass sie sich aufgrund von Fotos, die wahrscheinlich nichts mit der Realität zu tun haben, fürchterlich fühlen "Für wie viel sie im Grafikeditor geändert wurden."

Torrid

Die Helden von Werbekampagnen werden immer mehr zu gewöhnlichen Menschen ohne Modellierungserfahrung, und viele Marken - von Marc by Marc Jacobs bis Monki - organisieren regelmäßig Castings in sozialen Netzwerken. In der letztjährigen Torrid Plus Size Retailer-Kampagne starteten drei Markenfans, die über Instagram ausgewählt wurden. Die Dreharbeiten zu jeder der Heldinnen fanden in ihrer Heimatstadt statt; Ihre Bilder erschienen im Katalog und in den Printanzeigen des Händlers.

„Unsere Kunden fragen uns oft, warum unsere Kleidung nur von professionellen Models beworben wird, nicht von„ gewöhnlichen Mädchen “, und wir haben diese Frage beantwortet“, sagte Lisa Harper, CEO von Torrid. „Dies ist ein sehr ernster Schritt - die Kamera auf diese Mädchen zu richten und ihnen zu geben Selbstausdrucksplattform. Die Modebranche hat sie zu lange ignoriert - wir wollen die Situation ändern. "

Davids Braut

Es wird angenommen, dass die Braut vor der Hochzeit mit dem Abnehmen beginnen muss, um in einem weißen Kleid besser aussehen zu können. Dieses Stereotyp lebt weiter, obwohl 2016 das Jahr des Jahres ist. Die Kampagne der neuen Frühlingskollektion der amerikanischen Marke David's Bridal hebt sich daher so deutlich vom Rest ab: Das Modell mit der 14. Größe Mercy Watson wurde zur Heldin der Schießerei. "Wir wissen, dass unsere Kunden unterschiedliche Bekleidungsgrößen haben und unterschiedliche Stile bevorzugen. Daher war es für uns so wichtig, diese Vielfalt in unserer Werbekampagne zu reflektieren", sagte Trevor Lann, Senior Vice President des Unternehmens und Direktor für Kundenbeziehungen. Seiner Meinung nach trägt der durchschnittliche Kunde David's Bridal Kleidung in Größe 14, wie Mercy Watson.

Davids Bridal ist nicht die erste Saison, in der versucht wird, ihre Werbekampagnen inklusiver zu gestalten: In ihrem Lookbook erschien in der Vergangenheit das bekannte Plusgröße-Modell Candace Huffin.

Selfridges

Selfridges hat in Großbritannien lange Zeit mit Stereotypen zu kämpfen. So wurde im vergangenen Jahr eine geschlechtsneutrale Pop-Up-Abteilung eröffnet, deren Aufgabe darin bestand zu zeigen, dass Kleidung in erster Linie eine Form der Selbstdarstellung ist und keine geschlechtsspezifischen Anforderungen erfüllen muss. In diesem Jahr beschloss Selfridges, sich auf das Thema der Liebe zu ihren Körpern zu konzentrieren. Das Kaufhaus präsentierte die EVERYBODY-Kampagne, in der mehrere Tänzer, ein Model und eine Schauspielerin auftauchten, die Firmenvertreter auf den Straßen und in Londoner Tanzstudios sahen. Die Kampagne widmet sich der Vielfalt der Schönheit und der Schönheit der Bewegung. Selfridges drängt auf Individualität.

Selfridges hat kürzlich auch einen Incredible Machines-Werbespot herausgebracht, der sich der Liebe und dem Respekt Ihres Körpers gegenüber den Standards verschrieben hat, die die Gesellschaft durchzusetzen versucht. Michelle Lamy, Model Naomi Shimada, Modedakteurin und Inhaberin des Nagelstudios Wah Nails Sharmadin Reid, Transaktivist Charlie Creggs und Ruxana Begum, die thailändische Boxchampionin, die eine Sportkopfbedeckung für muslimische Frauen kreierte, nahm daran teil.

Dressmann

Es ist offensichtlich, dass Schönheitsstandards Männer nicht weniger unter Druck setzen als Frauen: Männer sehen "ideale" Körper in Werbung und Medien auf dieselbe Weise und erleben, dass sie nicht der "Norm" entsprechen. Dressmann, eine norwegische Bekleidungsmarke, will etwas bewegen: Im September startete sie die Kampagne #JustTheWayYouAre und einen Werbespot, in dem Männer unterschiedlichen Alters und mit unterschiedlichen Körpertypen ihre Unterwäsche auszog.

"Wir wollen die stereotype Vorstellung, dass einige Erscheinungsformen besser, schöner oder normaler sind als andere,", sagte Knut Vidar Nielsen, Marketing Director bei Dressmann, "einfach gesagt: Wir wollen zeigen, dass das Ideal der männlichen Schönheit nicht existiert - alle Männer perfekt. "

Debenhams

Im Jahr 2013 veröffentlichte die britische Warenhauskette Debenhams ein Lookbook mit sehr unterschiedlichen Charakteren: Paralympic-Athlet, mehrere ältere Modelle und Plus-Size-Modelle. "Um die Vielfalt der in Debenhams in dieser Saison vorgestellten Kleidungs- und Bekleidungsmarken zu zeigen, haben wir Modelle ausgewählt, die uns durch ihr einzigartiges Aussehen und ihre Persönlichkeit inspirierten", sagte die am Shooting beteiligte Modekritikerin Karin Franklin.

Das Unternehmen glaubt, dass das Shooting die Vielfalt der Debenhams-Kunden widerspiegelt, unter denen es sehr unterschiedliche Menschen gibt, und sie hoffen, dass dieses Lookbook vielen Menschen helfen wird, ihre Körper endlich zu akzeptieren und zu lieben.

Neonmond

Im Gegensatz zu den Standards der Modebranche gibt es immer mehr Marken, die die Ideen des Körpers positiv und die Liebe zum eigenen Körper fördern. Eine davon ist die Marke der feministischen Unterwäsche Neon Moon. Zum Valentinstag startete die Marke eine Werbekampagne mit dem Titel "Celebrate You", in der Frauen aufgefordert werden, ihren Körper zu lieben und sich selbst so zu akzeptieren, wie sie sind. An der Neon Moon-Werbung nahmen mehrere Frauen unterschiedlichen Alters mit unterschiedlichen Figurentypen teil: Sie bekennen sich in ihrem Video zu Liebe, Dehnungsstreifen und Narben - was die Gesellschaft als Defizite betrachtet.

Bodipozitivnuyu Werbewäsche kann in anderen Marken gefunden werden - zum Beispiel der Marke Lonely und der bekannten schwedischen Marke & Other Stories.

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