Von Hand zu Hand: Wie der Wiederverkauf die Welt vor Überproduktion rettet

Text: Alyona Belaya

In widersprüchlichen Zeiten leben wir. Zum einen ist in den letzten Jahren völlig klar geworden, dass sich die Konsumgewohnheiten der Menschen dramatisch verändert haben: unkontrollierter Shopaholismus und aufdringlicher Luxus sind zu einem Mauveton, unpersönlichem Normcore geworden - einer neuen Lebensphilosophie und der Begriff „besser aber besser“ lautet das Motto vieler moderner Menschen.

Neuer Schaffellmantel von Acne Studios kostet etwa 2.800 US-Dollar. Fast die Hälfte des Preises, den Sie bei Vestiaire kaufen können {Collective}

Nur hier, auf der anderen Seite der Barrikaden, steht der gleiche Massenmarkt, der alle zwei Wochen neue Kollektionen und Luxusmarken aufwirft - sicher ist, dass der Kunde kein halbes Jahr warten möchte, um das zu kaufen, was er möchte, also sollten alle saisonalen neuen Artikel direkt in den Laden gehen Podium. Es ist klar, dass die moderne Welt im Allgemeinen und die Einzelhandelswelt im Besonderen mit der Vielfalt der Entscheidungen zu tun haben. Wenn Sie wollen, bekennen Sie die Ideologie des langsamen Lebens und reduzieren Sie die Anzahl der zum Leben notwendigen Dinge auf ein Minimum. will kopfüber in die Freuden des Konsumenten stürzen. Und alles würde wie gewohnt weitergehen, wenn sich eine dritte Perspektive zwischen diesen beiden Extremen am Horizont abzeichnete.

Im Jahr 2009 beschloss Sebastien Fabre, Leiter einer Microsoft-Abteilung, eine Website für seine Frau zu erstellen, auf der sie ihre zahlreichen Markentaschen verkaufen konnte. Die Situation ist normal: Ich habe es für die Zukunft gekauft, und deshalb liegt eine gute Hälfte im Leerlauf. Im Laufe der Zeit schlossen sich andere ebenso verrückte Shopaholics zu Madame Fabre an, und die Website Vestiaire {Collective} wurde zu einer der meistverkauften Websites für gebrauchte (oder nicht) Dinge. Heute wird das Projekt auf 77 Millionen Euro geschätzt. Letztes Jahr hat der Verlagsgigant Condé Nast beschlossen, weitere 20 Millionen Dollar in das Projekt zu investieren. Dieser Schritt sagt viel aus: Wenn Websites wie Vogue, Glamour, GQ und andere Online-Hörner von Kondenastovskie die Idee des „sekundären Einkaufs“ in die Massen tragen wollen, bedeutet dies, dass die Idee wirklich vielversprechend ist.

Der Hand-in-Hand-Sektor von heute ist ungefähr vor fünf Jahren wie ein Jahrgang. Ja, schon der Gedanke an Dinge, die jemand bereits für Sie getragen hat, ist für einige ein Ekelgefühl, aber die ganze Geschichte hat einen ziemlich großen Kreis von Kennern gefunden - allein die Nutzer von Vestiaire (Collective) sind bereits über 4 Millionen Menschen. Selbst in Russland, wo die Vintage-Kultur lange Zeit und an manchen Stellen schmerzhaft durchdrungen ist, haben die Einzelhandelsstandorte eine gute Perspektive.

Unter den heutigen 20- bis 30-Jährigen, die mit Müttern und Großmüttern über die Beziehungen zu Kleidungsstücken in der Sowjetzeit aufwuchsen, als alles mehrmals umgestürzt wurde, wurde sie auf modische Art und Weise überarbeitet und von älteren Verwandten getragen, das Stereotyp „neu - gut, alt“ - schlecht. " Mit der Zeit änderte sich jedoch die wirtschaftliche Situation, und die frühere Skepsis gegenüber gebrauchten Sachen ließ nach und nach nach. Heute vernachlässigen wir nicht mehr die seltenen Garagenverkäufe und Swap-Partys, wir verkaufen nicht nur gern, sondern kaufen auch online (hier mag jemand die Avale-Site für den Weiterverkauf, aber jemand ist näher an die "Gruppe anonymer Shopaholics" in sozialen Netzwerken. Designer-Kleidung , Schuhe und Accessoires werden seit Jahren erfolgreich im Online-Shop des Second Friend Store verkauft und gekauft, während Liebhaber des Offline-Einkaufs den wichtigsten gebrauchten Megastil von Moskau stürmen, um nach Dingen zu suchen, die in ihrer charmanten Hässlichkeit einzigartig sind. hundert ko brauchen viel Spaß.

Projekt The RealReal hilft den Dingen, ein neues Leben zu erlangen. Zum Beispiel diese Jacke Barbara Bui. Eine Jacke aus der neuen Kollektion der gleichen Marke kostet doppelt so viel

Professionelle Wiederverkaufsseiten haben jedoch offensichtliche Vorteile. Erstens, um etwas zu wählen, das sich für hundert Dinge lohnt, müssen Sie nicht ein paar Stunden im Haus verbringen, nach Mottenkugeln riechen und für immer jung sein. Und zweitens, die Schnittstelle solcher Online-Shops gibt ihnen nicht den Platz des ehemaligen Modehimmels: Sie wird in der Regel in den besten Traditionen der Einzelhändler wie Net-A-Porter oder Matchesfashion mit hübsch aussehenden Clips, bunten Banner und auffälligen Bildern im Straßenstil ( Nicht für den praktischen Gebrauch, sondern für die Schönheit. Die Hauptsache ist natürlich nicht viel zu übertreffen, besonders im Vergleich zu den ursprünglich auf den Tags angegebenen Preisen. Es ist klar, dass Prada-Blusen in der modernen Realität sogar für 90 US-Dollar eine bedeutende Verschwendung darstellen, aber mit diesen hundert Dollar erhalten Sie: a) Qualität; und b) die Sache, die nicht am Ende der Saison zum Schrott geschickt werden muss (zum Vergleich: Eine leichte Jacke aus Polyester in Zara kostet jetzt ungefähr das Gleiche).

Diese Art des Einkaufs passt perfekt in das Konzept "weniger kaufen, sorgfältig wählen", über das wir bereits geschrieben haben, und die Freude am nicht impulsiven Einkaufen rührt die recht demokratische Preisspanne. Und noch etwas: Die zahlreichen Taschen, Kleider und Schuhe, an die Sie sich an Ihre eigenen Instagram-Tapes oder Trendberichte aus modischen Wochen erinnern, wirken nur ein paar Saisons später hoffnungslos leer und veraltet. Der Einzelhandel ist eine hervorragende Vorbeugung gegen Angriffe auf die Kaufsucht: Sie werden daran denken, wie viele endlose Schuhe sie haben und müssen (einschließlich der Interpretation des Massenmarktes), sich letztendlich für den Wiederverkauf verkaufen lassen und den Wunsch haben, dafür Geld auszugeben.

Das Hauptargument für Wiederverkaufsstandorte ist jedoch anders. Weltweit werden jedes Jahr 80 Milliarden Kleidungsstücke verkauft, von denen nur 10% für wohltätige Zwecke gespendet werden sollen. Über 13 Millionen Tonnen Textilien werden verschrottet, von denen nur 15% recycelt werden und eine zweite Lebensdauer haben. Hier und da hören wir von den Initiativen der Industrie, einen Beitrag zur Unterstützung der Ökologie zu leisten: Sie werden sich dafür entscheiden, alte Dinge in neue zu verwandeln, und dann den "petites mains" an Bangladesch zwei Dollar pro Stunde anstatt einer anderthalb bezahlen.

Aber seien wir ehrlich: Wenn eine Marke, die jährlich 600 Millionen Kleidungsstücke herstellt, ähnliche Angriffe auf die Menschheit zeigt, wirkt sie nicht bedeutender als ein Tropfen auf dem Meer (na ja, und etwas mehr Heuchelei). Und am Ende provoziert es immer noch billigere Dinge, auch wenn sie einen bestimmten karmischen Kreis durchlaufen haben.

Der russische Second Friend Store ist ein lokaler Pionier im Bereich des Wiederverkaufs. Die neue Ledertasche von Lanvin kostet übrigens nicht weniger als 60.000 Rubel.

Vielleicht wäre es sinnvoller, sich nicht auf globale Unternehmen zu verlassen (die letztendlich immer darauf abzielen, ihre eigenen Gewinne zu steigern), sondern ihren eigenen, wenn auch geringen, Beitrag leisten. Achten Sie beispielsweise auf Wiederverkaufs-Sites wie das gleiche Vestiaire {Collective} oder das amerikanische The RealReal und sammeln Sie die Idee der "Zirkulation von Dingen in der Natur". Im Ernst, wenn Sie Dutzende von Seiten mit einem Sortiment aller Art durchforsten, verstehen Sie, wie viel coole, hochwertige und oft völlig neue Kleidung sich als unbrauchbar herausstellte. Und vielleicht wird sich in Ihrem Kleiderschrank mindestens eine solche Sache viel besser etablieren als ein paar nächste synthetische Blusen vom Massenmarkt.

Es gibt noch eine weitere Sache - emotional. Wir sagen hier oft, dass die Menschen in Krisenzeiten (nicht nur finanziell) nicht nur in depersonalisierte Dinge investieren wollen, sondern dass Erfahrungen und Erfahrungen ihnen viel wichtiger sind. Daher sind diese Ressourcen (wie auch einige Online-Outlets wie Yoox) ein Beispiel für Shopping in Verbindung mit einem emotionalen Kontext. Dies ist einer der Gründe für ihre Beliebtheit. Es ist eine Sache, für ein Traumkleid in den Laden zu kommen, und es ist etwas ganz anderes, es als Ergebnis einer langen oder nicht so großen Jagd zu finden, während es seine eigene Geschichte erzählt. Es gibt eine Art Aufregung, die es Ihnen jedoch nicht erlaubt, die Kontrolle zu verlieren - schließlich stammt die Geschichte hier nicht aus der Serie „Alles bei 99 Cent“. Carla Gallardo, Mitbegründerin der Marke Cuyana, sagte: "Weniger, bessere Dinge": "Wenn Sie an Qualität und nicht an Quantität denken, achten Sie viel mehr auf den Auswahlprozess." Und ehrlich gesagt hilft nichts, die Gewohnheit loszuwerden, die Garderobe mit unnötigen Dingen zu verschütten, wie bei einer so strengen Auswahl - ich habe nachgesehen.

Fotos: Eröffnungsfeier