Parade "Diversity": Wie werden Sportbotschafter ausgewählt?
Im Frühherbst brachen soziale Netzwerke nicht so laut aus, aber immer noch ein Skandal. Anastasia Chigarinova, Personal Trainerin, machte darauf aufmerksam, dass die russische Reebok durch die Werbung für die Neuheit - den Sport-BH PureMove - die Schauspielerinnen Ravshana Kurkova und Daria Malygina für die Hauptrollen in ihrer Kampagne und die Model- und TV-Moderatorin Maria Minogarova nannte Art der Figur - "groß und dünn". Einfach ausgedrückt - konventionelles Modell. Im "Original" wurde Promo nach den Prinzipien der Inklusivität aufgebaut: Auf einer der Aufnahmen des Fotografen posieren vier Mädchen - straff, aber gleichzeitig anders gebaut. Ja, darunter ist ein großes, dünnes Mädchen, aber es gibt auch ein Mädchen von "normaler" Größe und einen kleinen Besitzer - alles ist wie im Leben. Und das ist nicht verwunderlich: Die Wandleuchter selbst, die in zehn möglichen Größen, einschließlich fünf Zwischengrößen, vorhanden sind, sprechen sich für die „Vielfalt“ aus, sodass sicherlich kein Athlet zurückbleibt.
Text: Yana Lukina, Autorin des Kanals für oberflächliche Weltraum-Kadetten
"Es ist sehr merkwürdig, dass wir auf unserem Markt dasselbe Klischee über den Körper auferlegen müssen und dass nur ein solcher Körper mit Fitness, Training und Gesundheit in Verbindung gebracht werden kann", schrieb sie auf Chigarinov auf Facebook, woraufhin sie eine alternative Fotositzung organisierte. #reeboknormalnogocheloveka (auch Instagram-Konto der Ergebnisse des Schießens genannt), dessen Heldinnen gleichzeitig über Beziehungen zu ihren Körpern sprachen und Schönheitsstandards auferlegten. Und gleichzeitig schienen sie ihre Bemühungen nicht zu überschätzen: "Als die Dreharbeiten endeten, schien es mir, dass wir nicht genug taten, um eine laute Aussage zu machen und unsere zivile Position zu zeigen. Wir haben nicht genügend unterschiedliche Körpertypen gezeigt, nicht genug unterschiedliche Größen." Anschreiben einer der Teilnehmer.
Der Russe Reebok glaubt, dass das Thema Vielfalt gut funktioniert hat: "Ravshana, Maria und Daria sind einzigartig, ihre Charaktere und Bilder sind einander nicht ähnlich. Was sie verbindet, ist ein kraftvoller innerer Kern, natürliche Schönheit und Weiblichkeit - genau das wollte ich in der Kampagne betonen gewidmet der Einführung eines neuen Produkts für Frauen. " Vertreter der Marke erinnerten daran, dass Gal Gadot, Gigi Hadid und Nathalie Emmanuel auf globaler Ebene dies vertreten - natürlich unter Berücksichtigung der Tatsache, dass die Heldinnen aus verschiedenen Hintergründen schießen, und dieses Prinzip wird im russischen Feldzug beachtet. Und dort gibt es auch kein Bodypositive. Diese Geschichte ist ein Grund zu spekulieren, ob es in letzter Zeit fair ist, Botschafter von Sportmarken zu beschuldigen.
Heute führt jede große Sportmarke neben dem Hauptkonto das Instagram auch die weibliche Version (sie wird normalerweise als @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) bezeichnet und füllt es regelmäßig mit Bildern von professionellen Sportlern und Amateuren. Kein Selfie aus der Umkleidekabine des Fitness-Clubs oder "Katalog" - diese Mädchen laufen, springen, stehen in Asanas, Boxen, trainieren mit Hanteln, werfen den Ball. Und eine solche Wette auf "Authentizität" ist wahrscheinlich der beste strategische Schritt: So zeigt die Marke, dass sie nicht nur einen klaren Wunsch zu verkaufen hat, sondern auch ihre eigene Mission - zu unterstützen, zu motivieren.
Ein Jahr später, in einer ihrer regelmäßigen Snepchat-Sitzungen, gab ein Mädchen, das das Training in einer Werbekampagne abbildete, zu, dass sie praktisch keinen Sport treibt
Wenn es jedoch darum geht, in der Rolle sogenannter globaler Botschafter zu „gießen“, ist die Mission manchmal einfach weniger beliebt. Vor drei Jahren schätzte Puma den Erfolg ihres weniger sportlichen als eher modischen Zusammenschlusses mit Rihanna und beschloss, sich auf die weibliche Linie zu konzentrieren - und unterschrieb einen siebenstelligen Summenvertrag mit Kylie Jenner. Und obwohl dies aus kommerzieller Sicht ein natürlicher Schritt war (das Mädchen half fast augenblicklich, den Absatz von Turnschuhen zu steigern), sah der Termin selbst unklar aus.
Ein Jahr später, in einer ihrer regelmäßigen Snepchat-Sitzungen, gab das Mädchen, das das Training in einer Werbekampagne abbildete, zu, dass sie praktisch keinen Sport ausübte, aber an frisch gepressten Säften abnahm. Nachdem er seinen Vertrag mit Puma abgeschlossen hatte, schloss Jenner einen neuen Vertrag - diesmal mit adidas. Der Vorteil der bisherigen Erfahrung wurde berücksichtigt: Jetzt fördert das Mädchen die Turnschuhe von Falcon, und dies ist eindeutig ein aufrichtiger und harmonischer Fall. Und auch Familie: Kendall Jenner, Kylies ältere Schwester, schloss sich der Marke an, ganz zu schweigen von den Kräften, mit denen adidas Kanye West ausgestattet hat.
In der Zwischenzeit hat Puma eine weitere Instagram-Dame - Selena Gomez - in die Familie aufgenommen. Ihre Anhänger sind immerhin sechzehnmal so groß wie im offiziellen Bericht der Marke, und die Beliebtheit von Posts, die die Sängerin und Schauspielerin betreffen, ist 3-5mal höher als der Durchschnitt. Im Gegensatz zu Kylie, Selena, die sich vor ein paar Jahren auf eine Tour zur Unterstützung des Albums "Revival" vorbereitete, engagierte sie sich aktiv und offen im Sport mit der berühmten Trainerin Amy Rosoff Davis. Zu Beginn ihrer Vertragslaufzeit hat Selena einige Male auf Pilates in Leggings mit Markenzeichen getrotzt - aber im Allgemeinen endete ihre Beziehung zum Sport.
Im Gegensatz zu Kylie, Selena, die sich vor ein paar Jahren auf eine Tour zur Unterstützung des Albums "Revival" vorbereitete, engagierte sie sich aktiv und offen mit Promi-Trainerin Amy Rosoff Davis im Sport
Tatsächlich hat Selena seit fünf Jahren mit Lupus zu kämpfen (ein Teil der Einnahmen aus dem Verkauf der ersten gemeinsamen Kollektion mit Puma wurde in den Fonds geschickt, um die Krankheit zu bekämpfen). Vor anderthalb Jahren hatte sie eine Nierentransplantation, und die Sängerin erlitt einen Nervenzusammenbruch . Während Selena angeblich nicht die beste Zeit ihres Lebens lebt, erscheinen weiterhin neue Werbebilder im Web und "Selenatoren" - wie die Fans des Mädchens es nennen - "unterschreiben" ihre Emoji-Herzen: Sie werden keinen 30-Millionen-Vertrag für eine Pause aufgeben.
Gomez Dua Lipa und Ariana Grande, die Botschafterinnen von adidas und Reebok, sehen fair aus. Dua ist ein Fitness-Enthusiast (von dem nur die Videos stehen, in denen sie ihre Presse schüttelt und ihre Beine über einen Boxsack hakt!). Und Arianer sind keine Unbekannten beim Training. Bei beiden Mädchen ist Sport perfekt in die Garderobe integriert, sodass sie regelmäßig an ihre Beziehung zu Marken erinnert.
Oder nehmen Sie die gleichen Natalie Emmanuel und Gal Gadot, deren Namen bereits zu Beginn des Textes erwähnt wurden. Der erste, in ihrer Freizeit, unterrichtet Yoga, der zweite für "Wonder Woman" gewann fast acht Kilo Muskelmasse - und dieser Umstand entschied höchstwahrscheinlich die Entscheidung von Reebok, eine israelische Frau in ihr Team einzuladen. Und gleichzeitig auch Reebok im Pickup Nina Dobrev - und das Mädchen, das in Hollywood so gern Sport treibt, muss noch schauen.
Wenn Sportler das Casting von Sportmarken nicht gewinnen können, nur weil ihre Botschafter verpflichtet sind, den fragwürdigen Standard zu erfüllen, wirft dies Fragen auf
Das ist das Wesentliche: Von der Zusammenarbeit von Prominenten mit der Marke erwarten Sie die Wahrscheinlichkeit. Es scheint, dass Athleten natürlich ideal für solche Kampagnen geeignet sind. Aber die Marken selbst leugnen das Offensichtliche und setzen Sänger, Schauspielerinnen und Models fort. Dies ist an sich nicht schlecht, zumal einige von ihnen wirklich Sport sind, aber wenn Gigi Hadid Sie im Reebok Store von den Wänden betrachtet, ist Karlie Kloss im Adidas Store und Kara Delevin erscheint im Puma Store. 2006 Yard: Gespräche über Vielfalt, Körperpositivität und Alterismus (als ob nur Personen unter 30 Jahren ins Fitnessstudio gehen) ist noch am Horizont und der Stereotyp „Sport bedeutet dünn“ ist sehr lebendig.
Sportmarken unterteilen ihre Linien nicht immer klar in Lifestyle und Kleidung, die ausschließlich für den Sport bestimmt ist (sie hängen oft im selben Raum an benachbarten Kleiderbügeln). Wir sind es gewohnt, mit Beratern zu prüfen, welche Sneaker-Modelle für regelmäßige Laufmarathons konzipiert sind und welche nur zum Laufen geeignet sind. Sollen Botschafter mindestens ein Minimum an Sport betreiben und einen gesunden Lebensstil führen, wenn sie Erntespitzen und weite okolosportivnyje Hosen anbieten? Jemand denkt das ja, wenn es sich um Marken handelt, deren DNA Sport beinhaltet, und die Motivation, sich vorwärts zu bewegen, sonst könnte der Käufer ein Gefühl der Täuschung haben. Im Gegenteil, jemand ist sich sicher, dass Sportmarken ihr Publikum so stark vergrößert haben, dass auch Personen, die weit von sportlichen Erfolgen entfernt sind, ihre Sachen tragen können. Wenn jedoch Sportler beim Casting von Sportmarken nicht gewinnen können, nur weil ihre Botschafter verpflichtet sind, den fragwürdigen Standard zu erfüllen, wirft dies Fragen auf.
Vielleicht gewinnt der gute alte Nike vorerst. Seine Heldinnen sind Serena Williams, die niederländische Fußballspielerin Lika Martens und die Turnerin Simona Biles. Um sich nicht ausgeschlossen zu fühlen, die großen und dünnen Frauen - Bella Hadid. Aber mit dabei - Paloma Elsesser Plus-Size-Modell. Und dies sind verschiedene Typen, die bei den gleichen Kunden mitschwingen können. Jemand könnte sagen, dass dies noch kein Ideal ist, aber zumindest ein guter Versuch.
FOTOS: Reebok Puma
