Woher kommen die Trends?
Briefmarken produzieren zehn Kollektionen pro Jahr und sie fallen alle in Trends. Wonderzine versteht, wer die Trends für die bevorstehenden Jahreszeiten und Jahreszeiten prägt, wie Mode-Analysten sie voraussagen und Bekleidungsmarken übernehmen.
Wenn Sie der Mode folgen, wissen Sie höchstwahrscheinlich, dass die Marken jetzt Vorherbstkollektionen von 2014 - Pre-Fall 2014 produzieren. In der letzten Produktionsphase befinden sich Muster von Kollektionen für Herbst und Winter 2014 und 2015 - Herbst / Winter 2014 / 2015. Das bedeutet, dass die meisten Marken bereits mit Mindboards und Skizzen der Kollektionen der Frühjahrssaison 2015 und den Kollektionen für Frühjahr und Sommer 2015 - Frühjahr / Sommer 2015 - beschäftigt sind. Natürlich sprechen wir von globalen Marken, die die Mode bestimmen, von Alexander Wang und Burberry Prorsum bis Givenchy und Prada. Es stellt sich heraus, dass diese Marken ein Dutzend Kollektionen pro Jahr produzieren: Denken Sie an den Artikel der Kritikerin der International Herald Tribune, Suzy Menkes, über das neue Tempo der Mode - die "endlose Parade der neuen Produkte". Um in so kurzer Zeit eine so beeindruckende Menge an Kleidungsstücken herzustellen, braucht es mehr als nur ein Team von Designern und Stylisten, die rund um die Uhr Ideen entwickeln können. In den meisten Fällen helfen Trend-Prognostiker dabei - Menschen, die sich mit der Vorhersage von Modetrends beschäftigen. Sie analysieren Hunderte verschiedener Faktoren und bestimmen, wie lange das Oberteil mit welcher Streifenbreite in welchem Blauton Sie zukünftig tragen möchten. Darüber hinaus kann die Prognose des Trends sowohl kurzfristig (für 2016) als auch langfristig sein - für 2020. Jeder kann auf diese Analyse zugreifen: Es reicht aus, ein Trendbuch bei Première Vision zu kaufen oder den entsprechenden kostenpflichtigen Newsletter zu WGSN zu abonnieren, einer Online-Plattform, die Ende der 1990er Jahre einen ernsthaften Wettbewerb mit gedruckten Trendbüchern machte.
Was ist die Basis für Trendanalysen - oder, wo kommen die von ihnen vorhergesagten und damit diktierten Trends her? Der vielleicht wichtigste Gegenstand der Trendanalytiker-Beobachtung sind Konsumenten, also absolut alle Menschen. Beachten Sie, dass die Fokusgruppen also letzte Saison sind. 2009 gründete die amerikanische Designerin Julia Fowler zusammen mit einem Freund und Programmierer Joffrey die Edith-Plattform, eine Plattform, die die Aktionen von Kunden in verschiedenen Online-Shops analysiert und Kommentare zu sozialen Netzwerken enthält. Die ermittelten Daten machen Händlern und Herstellern absolut alles klar: Wie angemessen ist der Preis ihres Produkts angesichts seiner Modefähigkeit im Vergleich zu Wettbewerbern, wie lange die Liebe zum Leoparden gilt? Ediths Kunden sind Asos und Gap, die sich nicht nur von den Trendberichten der nächsten Saison, sondern auch von vorausschauenderen und zielgerichteten Prognosen leiten ließen.
Ein weiteres wichtiges Merkmal, das Trendanalysten zum Nachdenken anregt, ist die Popkultur. Dies sind zum einen Prominente, die die Gedanken der Massen direkt beeinflussen. In den frühen 2000er Jahren begannen Berühmtheiten im Alltag in Plüschkostümen Juicy Couture zu fotografieren - und Trainingsanzüge wurden Teil der Freizeitkleidung. Wenn Beyonce und Rihanna sackartige T-Shirts mit Zahlen und kurzen Jeansshorts tragen, wird die Wahrscheinlichkeit, dass diese in Topshop-Kollektionen erscheinen, erscheinen erhöht sich manchmal. Emma Farrow, die Leiterin der britischen Markendesignabteilung, bemerkt übrigens, dass ein anderer Teil der Popkultur - Filme, Musik und Kunst - Trends beeinflusst. "Jetzt kaufen sie nicht nur Kleidung, sondern auch Ästhetik. Wenn im Metropolitan Museum eine Ausstellung über die Kultur der Punks eröffnet wird, werden die Menschen in Kürze ihr Image selbst ausprobieren wollen - das sind die Dinge, die heutige Käufer ausmachen", kommentiert Farrow. In der Tat ist Mode Teil der Popkultur. Wenn Shows zu einem Nationalsport werden, werden Menschen, die an diesen Shows teilnehmen - Helden von Straßenblogs - zu Prominenten der Ära Scott Schumann und Tommy Ton. Viele Trends setzen Ada Kokosar, Suzy Lau, Taylor Tomasi Hill sowie Helen, Miroslava und Ulyana.
Mode ist wie alles andere auf der Welt zyklisch und kann daher teilweise berechnet werden. Nehmen Sie ein einfaches Beispiel: Die Trends der 1960er Jahre wurden in den 1980er und 2000er Jahren wiederbelebt. Das heißt, die Jahrzehnte, die das Aussehen und die Lebensgewohnheiten beeinflussten, werden mit ungefähr gleicher Häufigkeit angegeben. Aufgrund der Wachstumsrate der Mode wird der Zyklus jedoch kürzer. Außerdem gibt es jetzt keine Verteilung von Jahrzehnten über die Jahreszeiten: Laut den letzten Shows spricht 3.1 gleichzeitig über die 1990er, Rochas - über die 1960er und Giorgio Armani - über die 1940er. Ein Zyklus von Trends kann - ebenso wie Wirtschaftszyklen - von speziellen Universitäten beschrieben werden. Sie verkaufen dieses Wissen an Modehäuser - natürlich werden sie nicht öffentlich darüber reden. Kehren wir zu Trendanalysten zurück. Style.com-Beobachter Tim Blanks wiederholt immer gerne, dass sich die Mode unter dem Einfluss der Gesellschaft verändert. Zum Beispiel verteidigten Frauen in den 70er und 80er Jahren insbesondere vehement die Gleichberechtigung mit Männern - und getragene Hosenanzüge. Die sexuelle Revolution der 60er Jahre und die Designerin Mary Quant präsentierten uns Miniröcke. Dazu gehört auch der Einfluss von Subkulturen mit bestimmten externen Codes auf die Mode: Dies sind Punks, Hippies und Preppies. Trendanalytiker bewerten die sozialen Phänomene der modernen Welt. Greenpeace kann eine Mode für Kunstpelz, Pussy Riot - für leuchtende Neon-Color-Blocking - und die neuesten Ereignisse in der Ukraine - eine Kombination aus Gelb und Blau - provozieren.
Die Tatsache, dass sich viele Designer auf Trendprognosen verlassen, was sich bereits aus den sich wiederholenden Farben und Formen in Kollektionen zeigt, bedeutet nicht, dass auf der Welt kein Platz für Kreativität ist. Es gibt Modehäuser, die selbst den Look einer Generation prägen und bestimmen, wie sich ein Mädchen anziehen soll. Dies sind zum Beispiel Hannah MacGibbon und Phoebe Failo, die uns alle fünf Jahre lang in seidene Smokings und beigefarbene Mäntel gekleidet haben, oder Miuccia Prada, die alle in farbiges Fell gekleidet und sie eine Bomberjacke mit Kristallen haben lassen wollten. Wenn Sie jedoch einen Verteilungsplan für zehn Kollektionen pro Jahr erstellen müssen, wird das Nachdenken über Innovationen kompliziert. Raf Simons sagt, dass kurzfristige Ferien ihm helfen, damit fertig zu werden: Der Designer geht in ein leeres Haus, nachdem er jedes Lineal erstellt hat. Und es zeigt sich, dass der stärkste Impuls der Kreativität von jungen und mit nur zwei Kollektionen von Designern belasteten kommt - wie Iris van Herpen oder Meadham Kirchhoff. Was übrigens sicherlich bald zu großen Konzernen wird: Genau das passiert mit ihrem Kollegen Jonathan Anderson, der unter der Obhut des Inhabers von Gucci, Kering, steht. Die Frage ist, was mit der Mode in 10 oder 20 Jahren passieren wird: Nicht 99% der Designer wählen den Minzton und die Breite des Bretonischen Streifens gemäß dem Trendbuch, um in den Trend zu gelangen, den sie definitiv kaufen werden.