Gesunde Herrenmode: Warum brauchen wir Massensportlinien?
Sport überall Fotoreportagen von Marathons in Moskau oder Paris, Sportgemeinschaften, Selfies aus Fitnessstudios für eine Million Likes, Fitness-Apps, alle Arten von gesunder und biologischer Ernährung, ganzjährige Ermäßigungen für Sportvereine - ein gesunder Geist überall. Die modebewusste Industrie, die auf solche Schwankungen empfindlich reagiert, steht ebenfalls nicht zur Seite: Bekleidungshersteller haben einstimmig einen neuen globalen Trend erfasst, der scheinbar allen zugute kommt. Noch mehr Sneakers, Kollaborationen, Werbekampagnen, die Sport und Selbstliebe fördern - der Sport ist zu einer universellen Ideologie geworden, die wirklich keine Grenzen kennt. Verbrauch inklusive.
Nachrichten von diesem Frühling. Beyoncé führt zusammen mit Philip Green, CEO von Topshop, die Marke Ivy Park ein, die für "Outdoor-Aktivitäten" konzipiert wurde - mit Tops, Shorts, Hoodie und allem, was dazu gehört. Zara zeigt zum ersten Mal die Debüt-Sportlinie Feel Good. Victoria's Secret plant, sich auf Aktivbekleidung zu konzentrieren, und scheint bereit zu sein, die berühmte Linie billiger Badeanzüge endgültig aufzugeben. Gleichzeitig scheinen auch die Luxus-Einzelhandelsgiganten vor allem mit der Förderung ihrer Sportauswahl befasst zu sein, und es ist bereits unklar, was am beliebtesten ist - der Net-A-Porter oder sein Net-A-Sporter, der 2014 auf den Markt kam.
Der Markt für sogenannte Sportbekleidung (von Leichtathletik - "Leichtathletik" und Freizeit - "Freizeit") begann sich vor zehn Jahren zu entwickeln: Propaganda über das Internet trug zu einem gesunden Lebensstil bei und die Möglichkeit, Büros nicht in Uniform, sondern in Freizeitkleidung und sogar in Workouts zu besuchen. und Verteilung von kostenlosen Arbeitsplänen. Derzeit wird das Marktvolumen auf rund 100 Milliarden Dollar geschätzt. Und selbst wenn Sie mit den Zahlen nicht im Widerspruch stehen, ist es leicht zu verstehen - das stimmt viel.
Die Marken, die Sportbekleidung entwickeln, werden fast täglich auf den Markt gebracht - in den USA werden sie sowohl von jungen Enthusiasten als auch vom Massenmarkt und von einzelnen Yoga-Zentren mit Turnhallen produziert. Kleidung "für Sport und Leben" macht jetzt mehr oder weniger alles: Mango, Oysho, H & M und, entschuldigen Sie, sogar Chanel (dessen Turnschuhe besonders von den russischen Zuschauern geliebt werden) und Louis Vuitton.
Der Massenmarkt erfordert einen niedrigen Preis, großzügige Rabatte, Helligkeit und eine schnelle Reaktion auf Trends
Woher kommt diese wilde Popularität? Die Hauptsache, die man verstehen muss, ist Sportlichkeit - es ist nicht nur Sportkleidung. Das ist genau das, was Dinge für ein "energetisches Leben" sind, wie Marketingexperten gerne sagen. Das Leben, das mehr oder weniger versucht, alle Menschen in den Großstädten zu führen, ist bewusst auf ihre eigene Gesundheit abgestimmt. Wenn Sie vor dem Büro joggen gehen, arbeiten und treffen Sie sich mit Freunden nach der bequemsten Art, sich anzuziehen, und halten Sie dabei die Bewegung nicht gedrückt. Dies hilft, alles auf einmal zu erledigen und nicht hundert Mal umzuziehen. So wurde der Sport angeblich zu einem festen Bestandteil der Person, der Sportbekleidung und ihrer Elemente - eine gewisse Uniform des Stadtbewohners, die sich buchstäblich überall etabliert hat.
In Russland ist das Tragen von Sportgamaschen für den ganzen Tag in Folge immer noch eine ungewöhnliche Geschichte. Aber schauen Sie sich die Besucher eines Straßencafés in der Stadt an, die sich buchstäblich mit Jugend, Schönheit und Gesundheit - Los Angeles - beschäftigen. Die sogenannten Yogahosen. Während die Nachfrage nach Jeans nachlässt, werden diese Hosen fast zu "neuen Jeans". Ihr Durchschnittspreis stieg zwei Jahre lang ohne besonderen Grund um 14%. Bemerkenswert ist, dass sowohl das Modell für 450 Dollar als auch das Modell für 45 Dollar seinen Käufer finden.
Der Massenmarkt mit seinen riesigen Analystenabteilungen, der ersten Reaktion auf globale Trends, kann auf diese Zahlen nur reagieren. Und doch sind sie etwas vorsichtig - kein Wunder, dass Zara gerade eine neue Linie auf den Markt bringt. Experten zufolge ist zu erwarten, dass der Markt für Sportprodukte in naher Zukunft seinen Höhepunkt erreichen und übersättigt sein wird. Rezession ist unvermeidlich. Schließlich kann es nicht unendlich erweitert werden. Es gibt für alles eine Grenze. Darüber hinaus fangen die Menschen zunehmend an, über den Ursprung der Dinge nachzudenken, mit welchen Mitteln sie hergestellt wurden. Und oft ist die Wahl bewusster Konsumenten (und diejenigen, die Sport ohne Fanatismus befürworten, für die ein gesunder Lebensstil keine leeren Worte ist), nicht für demokratische Geschäfte.
Aber jetzt veröffentlicht der Massenmarkt eine riesige Menge von Dingen "für Sport und Leben". Ja, wie bei allen Kleidern dieses Segments, lässt die Ethik der Produktion Fragen auf, und die Materialien sind oft nicht so „innovativ“ wie in ähnlichen Modellen derselben Nike und Puma. Diejenigen, die sich ernsthaft mit Crossfit beschäftigen, laufen (insbesondere für lange Strecken), Fußball spielen, sollten nicht die Idee haben, Turnschuhe ohne den Rat eines Profis nicht in einem Fachgeschäft zu kaufen. Und das zu Recht. Aber was ist mit Wandlampe, T-Shirts und Leggings? Die allgemeine Antwort lautet: Warum nicht?
Der Massenmarkt erfordert einen niedrigen Preis, großzügige Rabatte, Helligkeit und eine schnelle Reaktion auf Trends. In Oysho Sport-BHs und Gap T-Shirts lohnt es sich kaum, Olympische Marathons zu laufen oder an der Meisterschaft teilzunehmen - aber dafür wurden sie nicht erfunden. Für einen sportbegeisterten Menschen ist dies ein Kompromiss zwischen Preis und Qualität. Auch wenn Sie keine Millionen verdienen, ist der Kauf von Kleidungsstücken im Wert von 5 Tausend Rubel keine unerträgliche Belastung für das Budget. Das bedeutet, dass Sie es nicht nur in den entspannten Übungen mit Pilates tragen können, sondern einfach so.
So ist Sportswear zu einer Art Marker geworden: Wenn Sie am Morgen Hoodies und Sportshorts tragen, zeigen Sie, auch wenn Sie tagsüber keine Übungen machen, Ihre Loyalität gegenüber dem Kurs zu „neuem Komfort“, Ihrem aktiven Lebensstil. Oder zumindest das Verlangen, "im Trend zu sein". Schließlich hat der Massenmarkt immer am besten geholfen - schnell und ohne große Investitionen.
Fotos: Ivy Park, Zara, Mango