Es gibt Kontraindikationen: Warum Drogenwerbung unethisch ist
Olga Lukinskaya
Arzneimittel, einschließlich nicht verschreibungspflichtiger Arzneimittel, - umstrittenes Objekt für Werbung; In einigen Ländern ist die Drogenwerbung sehr begrenzt oder bedarf einer Abstimmung mit speziellen Gremien. Auch in Russland gibt es Regelungen, die diesen Bereich regeln, aber wie es bei Gesetzen häufig der Fall ist, gibt es darin eine Lücke: Niemand beachtet schnell die Worte "Es gibt Kontraindikationen" und die gesetzlichen Anforderungen sind erfüllt. Wir verstehen, wie Werbetreibende die Öffentlichkeit in die Irre führen können - und wie sie mit Drogen in Zeitschriften und im Fernsehen umgehen.
In den meisten europäischen Ländern ist Werbung für OTC-Produkte in den Medien erlaubt, jedoch nur für die Medikamente, die vom Staat nicht entschädigt werden - und das ist wichtig. In Spanien beispielsweise ist die Liste der im Rahmen der MLA bezahlten Medikamente riesig - und selbst für ein Rezept für banales Paracetamol ist es sinnvoll, in die Klinik zu gehen, um es nicht für fünf Euro zu kaufen, sondern für drei oder vier Cent. In den USA ist Werbung erlaubt, was jedoch eine strikte Koordination und detaillierte Darstellung von Informationen über alle möglichen Auswirkungen impliziert: Jeder, der jemals den amerikanischen Glanz durchblättert, hat fast vollständige Anweisungen zur Verwendung von Verhütungspillen erhalten, die manchmal drei oder vier Bands belegen. Japaner betrachten Drogenwerbung im Allgemeinen als die wichtigste Informationsquelle: Mit der richtigen Vorgehensweise kann Werbung nicht irreführend sein, sondern aufklären.
Die Werbung für Arzneimittel in Russland ist durch mehrere Gesetze geregelt, darunter 38-FZ "On Advertising" (Artikel 24) ("Werbung für Medikamente, medizinische Geräte, medizinische Geräte und medizinische Dienstleistungen") und 122-FZ "On Medicines" (Artikel 44. "Arzneimittelwerbung"). Die Beschränkungen sind ziemlich streng: Die Werbung für verschreibungspflichtige Medikamente ist absolut verboten, es ist auch verboten, Minderjährige zu kontaktieren, die Medikamente als einzigartig und außergewöhnlich in Bezug auf Wirksamkeit oder Nebenwirkungen zu präsentieren und den Eindruck zu erwecken, dass ein Arztbesuch nicht erforderlich ist. Das Problem ist, dass nach einem emotionalen Werbespot die Formulierung "Expertenrat empfohlen" in etwa ausgedrückt als "das Gesundheitsministerium warnt" auf Zigarettenpackungen wahrgenommen wird - dh in irgendeiner Weise.
Der Werbemarkt für Arzneimittel und Lebensmittelzusatzstoffe in Russland wurde in den ersten neun Monaten 2016 auf rund 250 Milliarden Rubel geschätzt, was etwa 10% des gesamten Werbemarkts des Landes entspricht. Es ist wichtig zu verstehen, dass das für Werbung bereitgestellte Budget an sich kein Indikator für die Wirksamkeit, Sicherheit oder gar die Kontrolle eines Arzneimittels ist. Zum einen war der größte Pharmakunden im vergangenen Jahr eines der führenden Unternehmen der Welt mit fast hunderttausend Mitarbeitern, die die neuesten Moleküle für die Behandlung von schweren und seltenen Krankheiten entwickeln und untersuchen (dh OTC-Produkte sind nur ein Teil ihres Geschäfts). Auf dem zweiten Platz des Werbebudgets stand dagegen ein russisches Unternehmen, das Produkte herstellte, deren Wirksamkeit nicht international untersucht wurde.
Werbevideos verzerren stark die Gedanken darüber, wie unser Körper funktioniert - und was mit den Medikamenten darin geschieht.
In Werbevideos werden die Vorstellungen darüber, wie unser Körper funktioniert und was mit der Medizin geschieht, stark verzerrt. Jeder hat Videos über Antipilzmittel gesehen, die die Nägel buchstäblich vor unseren Augen verwandeln, und Hustensirupe, die auf wundersame Weise aus dem Mund in die Lunge fallen und den Magen umgehen. Es ist klar, dass Werbung keine Vorlesung im medizinischen Institut ist, aber ist es möglich, die Situation so zu vereinfachen? Durch die Ungenauigkeit der Werbung kommt es regelmäßig zu Skandalen, und die Pharmaunternehmen werden mit einer Geldstrafe belegt.
Ein geringes Bewusstsein für Gesundheit und Krankheit wird durch die Gewohnheit der Selbstbehandlung durch unwissenschaftliche Methoden und das Fortbestehen von Mythen wie die Tatsache unterstützt, dass man nach dem Sitzen in der Kälte die Nieren kühlen kann. Die Präsenz einiger "Berater" ohne pharmazeutische Ausbildung in den Apotheken verbessert die Situation ebenfalls nicht - obwohl wir immer noch weit entfernt sind von einigen Ländern in Afrika und Lateinamerika, wo Tabletten häufig lose im Handel gekauft werden können, ohne Verpackung und Anweisungen.
Natürlich liegt das Problem nicht nur in der Werbung, sondern auch in der Wahrnehmung - und im mangelnden Wissen für unabhängige Entscheidungen. Vielen von uns erscheint es seltsam, dass jemand in Fernsehwerbung "beißt" - aber da Milliarden in ihn investiert werden, bedeutet das, dass es funktioniert. Und leider kann es irreführend sein. Während das Gesetz über den Umlauf von Arzneimitteln nicht geändert wurde, gilt die Homöopathie offiziell als Arzneimittel, das heißt, sie kann als Arzneimittel beworben werden. Das Schlimmste ist vielleicht, dass Werbung zur Selbstbehandlung ermutigt, trotz der Empfehlung, einen Arzt zu konsultieren: Gehen Sie in die Apotheke und kaufen Sie Medikamente einfacher und schneller, zumal es oft den Anschein hat, dass es hilft. Das Problem ist, dass dieselben weit verbreiteten Heilmittel gegen Sodbrennen die Krankheit nicht heilen - und der behandelnde Arzt würde Ihnen sagen, was zuerst getan werden muss, um die Essgewohnheiten zu ändern und in seltenen Fällen Tabletten zu verwenden.
Im Hinblick auf verschreibungspflichtige Medikamente, die nicht in den Medien beworben werden können, bieten die Hersteller interessanterweise häufig detaillierte und verlässliche Informationen in einer zugänglichen Form. Beispielsweise gibt es Standorte für Patienten mit malignen Tumoren oder Morbus Crohn, an denen Sie die Krankheit selbst, die Behandlungsmethoden und Nebenwirkungen erfahren können. Diese Informationen, deren Untersuchung Zeit braucht - und sie erleuchten im Gegensatz zu einem kurzen Werbespot. Die beste Version von "Werbung" sind vielleicht Informationsbroschüren mit detaillierten Daten. Die beste Wahrnehmung von Werbung ist, wenn Sie daran interessiert sind, rechtzeitig anzuhalten und nach verlässlichen Informationen zu suchen.
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